风险决策心理因素的理论综述

一飞

风险决策心理因素的理论综述
刘单复
(西南师范大学心理研究所)
摘要
风险决策理论对于人们是否作出胃险行为的选择提出了两种比较典型的解释:一种解释把风险决策归因于人们共有的基本过程，即‘校冷，的心理和认知过程.这些理论认为风险选择是由人类基本的心理和感觉机制引起的.而另一种解释则把风险决策归因于‘校热’的情感和动机过程.这些理论认为，情境和人格因素会增强风险决策的动机并导致风险决策个体差异的存在.本文对这两种解释的不同理论作了较为系统的论述。关健词:风险决策基数效用理论展望理论成就动机理论

有的人生性反对冒险，而另一些人则乐于冒险;有的人在一些情况下不愿意冒险，而在另一些情况下却是一个冒险家.促成 人们采取冒险行为的因素很多，但决策理论家们认为，人们对安全和冒险选择依赖于两个因素:一是不同行为结果的价值;二是每种结果发生的可能性.这种决策的方法着重于两个问题:一是如何确定结果的价值;二是如何评估其随机性和风险性.对这两个间题一般的回答依赖于决策过程中的认知和心理因素.传统的决策理论尽管在关于决定客观结果和可能性的主观描述的机制上存在着一些差异，但他们都认为决策是每种结果的可能性和价值的函数.坚持这种观点的理论有:基数效用理论
(cardinaluti一itytheo巧)、展望理论(prospeettheo斗).这些理论认为人们之间生理上的愉快和认知判断的特征都是相似的，因而假定人们之间也存在着共同的基本心理机制.而个体差异决策理论则假设风险决策是态度和动机中个体差异的函数.最著名的个体差异理论有:期望效用理论(expcctoa一uti一itytheory)、动机理论(motivauona一theo巧).
一、传统的理论
(一)基数效用理论(ea心nalut正tytbeory)
对风险决策的分析最早始于心理学.Bernoulli(1954)就已提出金钱会减少其边际价值(diminishingmarglnalvalue)，也就是说，快乐并不是同富裕程度的增长而成比例地增加.这种假设的心理依据是:随着富裕程度的不断增加，满足的重要性却在逐渐减少.因为金钱的价值只是为了满足某种程度的需要.一旦最重要的需要，如水、食物、衣服、住所，得到满足之后，金钱的作用就减少了.从下面根据富裕程度而确立的基数效用函数曲线中可以看出，小收益的价值比大收益的价值成比例地增加.效用}。(+$4000)u(+$3000)
富裕程度
图l基数效用函数示意图‘$3000，s一。00
在承担风险的情况下作出决策时，人们宁愿选择有把握的小收益，而不愿选择冒险大的大收益.例如对下面两种情况作出选择的情形:一是肯定能获利$3000，二是有80%的机会获利牛4000.根据Bernoulli的观点，尽管增加的事4000比增加的事3000价值更大，但是$4000比$3000提供的满意程度却成比例地减少了.因而，当在有把握获利牛3000与仅有80%的机会获利$4000之间作出选择时，$1000($4000一字3000)之差所能增加的满意度不足以补偿那20%(100%一80%)什么都得不到的机会.
(二)展望理论(prospeettheory)
Kahncman和Tvcrsky(l979)采纳和修改了基数效用理论，并提出了展望理论.他们认为构成物理刺激的感觉的心理特征与构成金融结果的评价的心理特征是一样的.他们已验证的特殊心理特征有:主体的经验是物理变化量值的一条凹形函数曲线，这种函数关系与前面基数效用理论中提所出的假设是一致的;感觉系统对刺激水平的变化比较敏感，而对抽象的量值不敏感.其次他们还认为决策的结果是根据参照点的变化来加以估价的，而这种参照点通常是指人们现有的富裕状况.因此减少边际值适合于收益和损失而不适合于整个的富裕状况.正如大收益不会比小收益给整个富裕情况增加得太多一样，大损失也不会比小损失给整个快乐减少许多.收益和损失价值上的差异可从展望理论的S形价值函益获痛苦
图2展望理论的价值函数示意图
根据获益与损失之间差异的结果，展望理论作出了基数效用理论在涉及获益的选择中一样的预测，但同时它又认为人们在作出涉及损失的决策中又乐于冒险.例如，要在下面两者之间作出选择:一是确信有$3000的损失，二是有80%的机会损失$4000.价值函数表明，一个事4000的损失不会比$3000的损失所造成的痛苦多得多.因此，人们宁愿选择损失$4000的机会，而不是$3000的机会.在获利中回避冒险的选择而在损失中却乐于冒险的这一变化被称之为反射效应(reflectioncfrcct).
无论是基数效用理论还是展望理论都是从心理物理学的角度来分析风险决策中的心理因素的.它们存在着两个主要缺陷:一是它没有考虑到影响风险本身的情感因素，二是它假设支配风险和价值判断的基本心理机制适合于所有的人，即忽略了人们之间的个体差异.
二、个体差异理论
个体差异理论比起传统理论来更为全面一些，个体差异理论认为风险决策是个体特征的一个函数.在决策领域里，有二种重要的个体差异理论，它们是:期望效用理论(ex-解etedutilitytheory)和成就动机理论(aehievementmotivationtheory).
(一)期望效用理论(expeetedut川tytheory)
该理论没有对心理的起因或效用的经历作出任何假设.它力求总结出个体对结果的选择，验明差异性并预测未来的选择.只要人们的选择是一致的就可以获得任何一种风险决策的效用函数:回避冒险、力求冒险、既不力求又不回避冒险、或这些情况的任何一种组合.例如，为了说明一个人可能买下保险(回避冒险的行为)和玩抽彩(力求冒险的行为)的可能性，Friedman和savage(1948)论证了构成包括回避冒险和力求冒险两个部分的根据富裕程度确定的效用函数.效用是根据富裕程度的变化来确定的，它是一个动态过程.期望效用理论讨论了产生风险决策的两个因素，即结果的价值和对风险的态度.为了说明这个问题，心理学家采取了大量的方法力争把金钱的价值与对风险的感觉因素分离开来.为了弄清这些因素，先让一个人对肯定状况下的结果价值加以评估，并由此而产生一个等同于基数效用函数的测量.然后让同一个人在不确定的情况下作出一系列的选择，并由此而获得一条期望效用的函数曲线.同时将喜欢与回避风险的决策因素分离开来，以便减少其边际值.期望效用理论比起一般理论来有两大进步:一是认识到了人们对风险决策所持的态度，二是认识到了风险决策中存在个体差异.但它也有缺陷，如缺乏对人们为什么对风险持有特殊的态度以及为什么人们之间存在着差异的心理解释.
(二)动机理论(motivationtheory)
心理学把激发和维持个体活动，并导致该活动朝向某一目标的心理倾向或动力称为动机.期望效用理论虽然考虑到了风险态度上的个体差异，但它没有对产生风险态度的心理机制加以描述.而动机理论则试图称补期望效用心理论所留下的心理空隙，它描述了动机是如何影响人们对风险的态度的.动机理论认为人们所作出的决策常常是两个对立的愿望之间相互协调的结果.一方面，人们想作出具有较大结果的选择，另一方面又想避免可能产生失败和失望的拙劣的决策.这两个动机之间的张力把决策者推向一个追求风险行为的
特殊水平.
最著名的动机理论有Atkinson(1964)的成就动机理论(aehievementmotivationthe·ory).Atkinson把动机分成希望成功的动机与避免失败的动机，并提出动机的强度等于希望成功的动机与避免失败的动机强度之和.人们在成就动机的程度上存在着差异.一些人尤为注重避免失败而不是追求成功.Atkinson认为成就需要强的人将选择增加成就感的任务，通常其成功的可能性为0.5;避免失败的需要强的人将选择可能减少失败感的任务.失败的痛苦与任务的难度成比例.Atkinson理论的优点在于他认识到了因与动机相关的心理机制的存在，所以风险决策中也存在着个体差异，同时他还考虑到了决策中的情绪因素.
(三)失望理论(regrettheory)
决策中情感因素的重要性是D.E.Bell、L。。mes和Sugden(l982)所提出的预期失望理论(anticipatodregrettheory)的中心.他们把情感和动机的因素合并到期望效用的结构中.失望理论认为人们不只是注重可能的结果以及结果发生的可能性.一旦人们知道自己决策的结果，人们将把它与如若选择其它决策可能产生的结果加以比较，这一比较可能会引起某种感觉，如遗憾或满意.例如，要对下列两种情况作出决策:一是有100%的机会获得$8;二是只有67%的机会获得$12.如若选择了后者则会有丢失的可能.如若是这样，你将有多大的遗憾?若选择后者且获得了成功你又会有多大的快乐?
这个理论的关键是结果间的差距越大产生的失望程度也越大.仍以前面的例子为例，选择后者且失败而产生的失望是选择前者并发现后者成功而产生失望的2倍多，R(8一0)>2R(12一8).因此，失望理论认为人们将选择前者而不选择后者，因为后者遗憾的可能性会更大，0.33R(8一o)比0.67R(12一8).Loomes和Sugden认为，对于大多数涉及到获钱的选择，人们都避免冒险产生的失望.不过，DE.Bell认为，产生失望的决定因素为是否关于先前选择结果的反馈.总之，一个完整的风险决策理论包含了多种多样的心理因素，要验明这些因素在决策中的作用，还需要大量的实验研究.

insolven

回帖,能提高斑竹的心理成就，故此,回帖,回好贴

wymanwilson

好贴，希望进一步扩展。